Son verdades humanas que
derivan de la forma de pensar, sentir o actuar y se las utiliza pare generar
una idea y frase publicitaria cotidiana familiarizada con el consumidor, sirven
como estrategias y comunicación par las empresas. Los insights esperan ser
descubiertos, y tu serás quien las revele!
¿Qué es un INSIGHT?
Insight es un término utilizado en Psicología proveniente del inglés que se puede
traducir al español como "visión interna" o más genéricamente
"percepción" o "entendimiento". Se usa para designar la
comprensión de algo (este término fue introducido por el psicoanálisis).
Mediante un insight el sujeto "capta",
"internaliza" o comprende, una "verdad" revelada. Puede
ocurrir inesperadamente, luego de un trabajo profundo, simbólicamente, o
mediante el empleo de diversas técnicas afines.
El INSIGHT en los
consumidores
El “insight” representa una verdad fresca y no evidente sobre el
comportamiento de los consumidores y que redefine nuestra comprensión del
consumo y la propia relación consumidor-producto. Un insight explica por qué
compramos lo que compramos (aunque a veces no seamos conscientes de ello).
Importancia de los INSIGHTS en la publicidad
Porque la publicidad meramente demostrativa o de discurso pobre no impacta. Me recuerda cuando Kevin Roberts, el creador del concepto Lovemarks, vino a México y dijo que tras ver la TV en su hotel no le había gustado un solo anuncio, que era pura porqueria. Y es que si la mente no recibe el reto, el estímulo que vivió en el caso del acertijo que les cité, entonces simplemente NO es memorable y esa publicidad está muerta.
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¿Alguna
vez te has sentido identificado con algún INSIGHT de alguna campañas publicitarias?
Cuéntanos en la caja de comentarios
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